Logotipo Vertical_Sem Tagline2

Artigos

A tua marca pessoal é sustentável?

Marcas pessoais são um modelo distinto de comunicação. Elas representam quem és e qual o teu contributo para o mundo de forma consciente e intencional.

Através da tua marca pessoal, é possível inspirar, ensinar, impactar, conectar, prosperar. Trabalhar a tua Marca pessoal é sobre abraçar a tua história, sobre se expressar e dar voz ao que acreditas.

Não é preciso dizer que a melhor forma de trabalhá-la atualmente é através do digital, pois este tornou-se um espelho direto da tua imagem, da mensagem que desejas passar. Mas, estas a trilhar um caminho sustentável?

Trabalhar a tua imagem e dar voz ao que acreditas é um exercício constante de procurar o equilíbrio

Através deste artigo, partilho contigo aqueles que considero pontos-chave para construir uma marca que ressoe positivamente contigo para gerar valor e impacto e algumas sugestões para manter-se na rota.

Revê a declaração da tua Marca Pessoal

A declaração de marca pessoal é um bom começo para delinear o teu posicionameto. É um poderoso exercício de alinhamento de rota.

Com ele poderás definir de forma suscinta e prática não apenas o seu campo de atuação (produtos e serviços), mas o modo como você irá se comunicar com o seu público.

Pense nos seguintes termos:

  • O que faço? (usa verbos como inspiro, oriento, ajudo, guio, ensino, …)
  • Como faço? (menciona quais os teus serviços ou qual o teu diferencial em relação a outros profissionais)
  • Para quem faço? (descreve as pessoas a quem serves ou os seus problemas)
  • Por que fazes o que fazes? (qual a tua maior intenção? o que te move?)

Tenha em mente: não vais agradar todo mundo

Marcas pessoais são ancoradas em opiniões e opiniões são excludentes – não podemos, nem devemos, idealmente, ter sempre opiniões neutras.

Ao dizer o que pensas, irás separar seu público em dois grupos: os que compreendem e compartilham dos seus valores e os que não. Isso faz parte do movimento, a aprovação ou desaprovação online são normais e nem tudo o que fizeres será sempre aceito sem críticas pela tua audiência.

E, fugir disso não é solução, marcas pessoais incrivelmente neutras naufragam diante do caos comunicativo. Por isso, sugiro que busques manter-te firme com as tuas opiniões e com fé que a audiência que importa permanecerá.

Exponha sua marca em meios digitais alternativos

O primeiro caminho para desenvolveres e representares a tua marca pessoal no digital pode ser o habitual: criar um site, blog e/ou um perfil em rede social, mas mantém sua mente aberta: o caminho inicial nem sempre é o caminho ideal.

Um site será sempre a melhor representação da tua marca, o conteúdo será o reflexo do teu conhecimento e visão e as redes sociais mostrarão a forma como te relacionas. Mas, precisas mesmo de investir tempo e dinheiro em um site quando estás mesmo a começar no digital?

Enfim, ao invés de criar e manter um Blog, por que não criar um perfil no Medium e publicar textos mais esporádicos? Ou criar um canal no Telegram?

E, por que não considerar se a tua mensagem não faz mais sentido em uma rede menos popular? Sim, existe muita vida inteligente fora do eixo Facebook/Instagram.

As plataformas sociais de nicho estão vivendo sua renascença virtual, com usuários migrando para espaços com menos ruído e mais qualidade de conteúdo. As newsletters autorais estão em ascensão, considere conhecer o Revue e Substack.

Celebre cada conquista

Pequenas conquistas importam. Ao criar uma marca pessoal é comum considerarmos como padrão apenas os modelos de sucesso de profissionais de referência da nossa área.

O sucesso é sempre subjetivo. Não há um padrão universal e todos os pequenos avanços que merecem ser celebrados.

Defina seus checkpoints para se manter motivado em seguir na direção certa. Eis algumas questões que pode utilizar mensalmente ou trimestralmente:

  • Quantos contatos obtive através da exposição do meu trabalho em redes sociais? E através do envio da minha newsletter?
  • Quantos novos seguidores, quantos novos assinantes?
  • Qual texto me deu masi prazer em escrever?
  • Qual publicação gerou mais comentários e interação?
  • Houve alguma nova menção, convite para projetos ou entrevistas? De onde veio?

Enfim, comemore seus avanços e aprenda com os erros.

Dica importante: podes criar um pequeno workbook de análise própria, com uma lista de questões sobre todos os indicadores de sucesso que tu consideras relevante. Se quiseres receber gratuitamente o workbook que disponibilizo a quem trabalha comigo, basta enviares uma mensagem que terei todo gosto em disponibilizar para ti que estás a ler este artigo.

Confie no seu fator pessoal

Uma marca pessoal só faz sentido se for desenvolvida sobre os conceitos peculiares de sua personalidade.

Ela não deve ser uma empresa em forma de pessoa, mas uma pessoa que mostra de modo profissional as suas qualidades, mas sem jamais deixar de ser uma pessoa.

Existe um elemento que nos faz olhar para um produto diferenciado e dizer “uau”. Quando falamos de marcas pessoais.

A definição desse elemento está sempre ligada a um interesse genuíno que temos em determinada personalidade expressa dentro da marca. Ele pode conter:

  • Um traço da tua personalidade que se conecta com o que fazes
  • Um fato da tua história pessoal que eleva ainda mais o que você faz.
  • Um modo ou método que só tu sabes fazer acontecer.
  • Um nível de conhecimento ou experiência acima dos demais.

Escolha bem os teus favoritos

Marcas pessoais não são ilhas. Não confunda criar sozinho com criar isoladamente. Para realizar bem o teu trabalho, precisarás de bons contatos e referências.

A regra é simples: comunique com aqueles que mais te inspiram e cultive o contato com profissionais complementares. Por exemplo, se és copywriter, mantém contato com designers, developers revisores, etc.

A construção desta rede é fundamental para te manteres na rota e elevar o que já fazes de melhor. Ao criar um ecossistema de parceiros confiáveis, a tua marca pessoal se torna mais e mais coerente e segura. Uma marca pessoal é também o resultado das tuas conexões.

Seja claro(a) sobre que tipo de pessoa ilumina o melhor de ti e com quem gostas de colaborar e fazer grandes coisas. Essa é a hora de dizer não para os projetos e propostas que não sejam coerentes com tua visão de mundo. 

Ao se unir com profissionais que não compartilhem dos mesmos valores estarás perdendo um pouco da tua essência.

Seja consistente

Por falar em valores, ser consistente com seus valores é o que lhe dará autenticidade e o fará se destacar.

Sem consistência a tua marca será apenas um campo de testes e experimentações sem rumo. Sem consistência, os teus potenciais clientes fugirão a toda velocidade.

Consistência nem sempre é um conceito claro e, não, NÃO, não tem haver com publicar conteúdo todas as semanas, por isso confio na seguinte fórmula:

Consistência = Persistência + Confiança + Autenticidade.

Esse é um círculo virtuoso de primeira grandeza.

Quanto mais te dedicas à tua marca, mais confiante te tornas. Maior confiança faz nascer a autenticidade e a percepção de que tua marca é única e especial.

E quanto mais autêntica a tua marca se torna, mais consistente ela é, ou seja, mais sólida, robusta e resistente a incertezas.

E quanto mais consistente, mais dedicação ela demandará de você – e o ciclo se inicia mais uma vez.

Consistência também pode ser traduzida por “estar sempre presente”.

Acredito em nutrirmos os nossos relacionamentos. Ora poderemos estar mais presentes nas redes, outrora podemos estar nutrindo a nossa rede por outras vias (email, contatos telefónicos, ou podemos criar um espaço com menos ruído para comunicar e partilhar conhecimento). Mais uma vez, as redes sociais não nos definem nem definem a nossa consistência.

Não se esqueça da tua marca no mundo real

Quando falo da importância de trazer sua marca do virtual para o mundo real, estou chegando a um ponto especial: as pessoas simplesmente confiam mais em marcas que mudam coisas reais de modo objetivo.

Isso mostra que és capaz de atingir outros espaços para além da internet. Significa que sua marca pessoal é também um elemento de criação dentro da sociedade, que a tua marca e marketing digital atuam junto de pessoas reais, com problemas reais.

Quando os dois conceitos, virtual e real, encontram um ponto de equilíbrio, a marca se torna incrivelmente poderosa.

Vou deixar aqui uma lista de ações que ajudam a fortalecer sua marca pessoal fora do digital:

  • Participe de eventos, feiras, cursos e oficinas da tua área.
  • Agende entrevistas e sessões com profissionais que são referências para ti. Converse, peça opinião, exponha-se, mantenha a curiosidade.
  • Crie produtos físicos que estimulem a interação física (cadernos, canecas, camisetas) e faça um giveaway.
  • Ajude um projeto social local durante o teu tempo livre.
  • Colabore com algum criador em formação e exerça a tua autoridade enquanto fortalece o trabalho de outra pessoa.
  • Inicie um grupo de debate ou mesmo um clube de leitura sobre temas relacionados com a tua marca pessoal.

Em resumo

Espero que com este guia o desenvolvimento da tua marca pessoal no digital se torne mais simples e proveitoso. Como vimos aqui, o desenvolvimento da tua marca pessoal é um universo cheio de possibilidades.

Uma marca pessoal deverá ser sempre única, estratégica e capaz de se expressar e comunicar claramente com a sua audiência.

Não existe caminho fácil: tudo depende de planejar, testar, corrigir e aprimorar. O fundamental é se manter consistente em relação ao teu propósito e celebrar as pequenas vitórias.

Ainda com dúvidas sobre a tua marca pessoal? Precisando de ajuda com a tua comunicação digital? Vamos fazer acontecer, escreve-me.

Espero que com este artigo o desenvolvimento da tua marca pessoal no digital se torne mais simples e proveitoso. Como vimos aqui, o desenvolvimento da tua marca pessoal é um universo cheio de possibilidades.

Uma marca pessoal deverá ser sempre única, estratégica e capaz de se comunicar claramente com o seu público-alvo.

Não existe caminho fácil: tudo depende de planejar, testar, corrigir e aprimorar. O fundamental é se manter consistente em relação ao teu propósito e celebrar as pequenas vitórias.

Ainda com dúvidas sobre como podes trabalhar a tua marca pessoal? Precisando de ajuda com a tua comunicação digital? Vamos fazer acontecer, escreve-me.